Bon, l'ami Daniel s'est bien amusé sur l'appellation du nouveau portable de la pomme... il faut dire qu'il y a de quoi. Le produit est (peut-être ?) innovant, mais alors le nom... Franchement, c'est pas la joie. Bref, au-delà du fait qu'Apple est passé maître dans l'art de faire du buzz avec finalement peu de choses (comment tenir la planète en haleine pour finalement 4 annonces, ça me sidèrera toujours), le parti-pris du MacBook Air est tout de même intéressant.

En préambule, je précise, je ne suis pas un "anti-mac". Je l'ai été. Nuance. Comme beaucoup, je considère que l'iPod, couplé à iTunes, a été un formidable cheval de Troie qui a permis à Apple de revenir dans le match de manière fulgurante. Si on devait faire un parallèle entre 2 sociétés qui ont une image de marque béton auprès de leurs consommateurs, à un point tel qu'ils peuvent faire passer quasiment n'importe quelle pilule, je choisirais Google et Apple. Ce qui est assez amusant à mon sens : Google doit son succès à sa réussite technologique : des services bien pensés, répondants parfaitement aux besoins "vitaux" des utilisateurs, assis sur une plate-forme technologique totalement maitrisée. Apple de son côté a une force phénoménale : maîtrise de la communication + vision des évolutions des besoins des consommateurs + propension à griller toute la concurrence avec des produits finalement moins innovants technologiquement = succès commercial et image de marque en béton armé. Pour moi, leur "secret sauce" est là, tout simplement.

Exemples frappants : le blitz des iPods alors que les lecteurs Archos sont bien plus avancés et ouverts. Mais là ou n'importe quel utilisateur lambda est décontenancé par l'ergonomie du second, la prise en main du premier est un jeu d'enfant. La force d'Apple est là : anticiper les usages, répondre simplement à un besoin qui peut être compliqué, le tout dans un objet socialement valorisant. la clé de leur réussite est là : résoudre les 3 parties de cette équation qui peut paraitre complexe. Bref, ils ont compris la simplexité dont parlait Fred Cavazza il y a quelques jours.

Alors quid du MacBook Air ? Au delà du design franchement réussi, des choix de solutions de stockage (disque dur antédiluvien pour les fins de mois difficiles, SSD pour les plus fortunés), trackpad critiquable ou non, batterie et mémoire soudées (donc retour au SAV pour n'importe quelle upgrade), la vraie innovation, qui peut passer pour un problème de place dû aux dimensions de la machine, c'est le choix des connectiques. A première vue, on peut penser "non-choix", en se disant que les concepteurs ont sacrifié les ports de connexion réseau et firewire aux dimensions de la machine. Et puis. Et puis on connecte (justement) avec la sortie de Time Capsule. Et on se dit qu'encore une fois, Apple a quelques années d'avance. De la même manière quand tout le monde s'était étonné lorsqu'ils avaient sorti les iMac sans lecteur de disquette. Personne ne comprenait : "mais comment on va installer, sauvegarder ?". Quelques années après, qui se sert encore d'un lecteur de disquette ? Et bien là, mine de rien, Apple est plus disruptif avec ce portable qu'avec l'iPhone (qui est bien moins innovant finalement). Le ton est donné : le fil c'est fini. Marre des câbles. Tout se fait sans fil. Et ils ont raison. Tout le monde en rêve. Marre des câbles dans tous les sens. Qui plus est avec un Mac... On va quand même pas pourrir un objet aussi smart avec des fils monstrueux, non mais !

Alors oui, je suis d'accord avec Dynamite, il y un peu de foutage de gueule sur la forme, aussi d'accord avec Matbe : faire payer en option un adaptateur USB / Ethernet quand le prix du machin atteint des sommets, c'est gonflé (cela dit, c'est devenu une "i-habitude, non ?)... Mais est-ce que cette machine est vraiment dédiée aux professionnels ? Non, c'est du Apple : un objet de valorisation sociale, un pur objet de flambe, avec un OS béton dedans, une interface géniale... Bref de quoi se la taper à mort au Starbuck de Broadway ou au Costes... Ben oui, qui a dit que ça devait juste être utile ? Ah oui, les linuxiens... mais ils vont rarement au Costes, les linuxiens (oui, bon d'accord, mode Troll on :-) )