Quelle stratégie pour Orange dans la diffusion du football ?

Tags : Orange, Television, Télévision mobile, TNT, VOD, SFR

Publié le 8 février 2008 Par Sylvain Biget CNET France

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Nouvel acteur majeur dans le monde du football depuis l’obtention de certains droits pour la Ligue 1 sur la période 2008-2012, Orange est en train de préparer sa stratégie de diffusion. CNET France vous esquisse les grandes lignes de ce qui devrait être annoncé fin mars.

Suite à l'obtention de trois des douze lots mis en vente par la Ligue de football professionnel pour la diffusion du championnat de Ligue 1 de 2008 à 2012, Orange devient le second opérateur du football en France derrière Canal +, qui a raflé les neufs autres lots. La filiale de France Télécom, qui souhaitait faire une petite incursion dans ce domaine, a réussi un joli coup en s'octroyant non seulement les droits sur mobile qu'elle détenait déjà, ceux pour la VOD et le lot Premium 3, c'est-à-dire un match en direct et en exclusivité chaque samedi soir de championnat. Du coup, Orange va devoir réfléchir à la façon dont il va diffuser ces lots de façon à toucher le maximum de téléspectateurs, d'en attirer de nouveaux et de rentabiliser son investissement, légèrement supérieur à 200 millions d'euros par an pendant quatre ans.

En tout état de cause, c'est fin mars qu'Orange dévoilera sa stratégie de diffusion et son offre commerciale. Au centre de celle-ci se trouvera la chaîne Orange Sport TV, accessible aux abonnés à l'offre Internet + TV de l'opérateur, soit environ 1 million de foyers. Elle diffusera le match du samedi et, de fait, pourrait devenir payante (en plus de l'abonnement forfaitaire Internet + TV Orange) alors qu'elle est actuellement gratuite et incluse dans le bouquet de base d'Orange TV. Mais cette « petite » base d'abonnés ne suffit pas pour rentabiliser la dépense. Du coup, ce match du samedi sera aussi diffusé par Internet, pour les 6 millions d'abonnés supplémentaires à l'ADSL Orange mais qui, faute de débit suffisant ne peuvent recevoir la télévision numérique de l'opérateur. Les non-abonnés auront peut-être eux aussi droit à une part du gâteau. Qu'importe le fournisseur d'accès utilisé, ils devraient pourvoir payer à l'acte pour suivre quand même le match de leur équipe préférée. Selon Patricia Langrand, directrice des contenus Orange et ancienne de Canal +, « les tarifs ne sont pas encore fixés mais ils seront le plus accessible possible ».

Mais Orange compte bien aller plus loin en lançant une offre de télévision payante par satellite, qui viendrait concurrencer le bouquet Canalsatellite du groupe Canal +. Ce bouquet serait composé, en plus des chaînes généralistes hertziennes et de la TNT de chaînes thématiques portant sur le sport et le cinéma, dont certaines auront été composées par Orange à partir des droits acquis. Le football y aurait tout à fait sa place, avec ce match du samedi ainsi que les droits VOD et pourquoi pas, d'autres que pourrait lui céder Canal +.

Car Bertrand Méheut, PDG du groupe Canal + qui a obtenu tout le reste des droits mis en vente, affirme en effet dans le journal La Tribune du 8 février ne pas exclure d'offrir l'exclusivité de certaines images à un opérateur de télécommunications. « Ma stratégie est de développer des partenariats avec eux, et Orange est l'un des meilleurs » affirme le patron de Canal + dont l'actionnaire Vivendi n'est autre que la maison-mère de l'opérateur SFR. Ce dernier, qui était aussi candidat à cet appel d'offre pour la Ligue 1 (il visait le lot 12, c'est-à-dire les droits sur mobile) mais n'a rien obtenu, pourrait donc en cas d'accord avec Canal +, diffuser certaines rencontres des lots Premium 1 et Premium 2 (matches du dimanche soir) dans le cadre de la Télévision mobile personnelle (TMP).

Pour Orange par contre, cette cession de droits pourrait concerner les lots Fans, attribués à Kiosque, la filiale de Canal +, et qui consistent dans la diffusion des matches (hors premiums) en paiement à la séance. Ce qui représente 19 matches minimum par club. Kiosque garderait les droits de diffusion en direct et pourrait céder à Orange ceux de diffusion en léger différé et ceux portants sur l'exploitation en VOD, via la télévision et Internet, de ces rencontres. En somme, une mise à jour de l'accord déjà conclu en 2005 entre les deux opérateurs sur ce sujet.